Estrategia Digital en la Era de Google: Navegando el cambio en 2024

En este artículo vamos a tratar sobre cómo ajustar la estrategia digital para destacar en 2024. Especialmente luego de las transformaciones impulsadas por las actualizaciones recientes del algoritmo de Google.

¿De qué se trata la actualización del algoritomo Google Helpful Content?

La actualzación del algoritmo de google Helpful Content tiene como objetivo recompensar positivamente al contenido que brinda una experiencia satisfactoria a los visitantes, mientras que penaliza el contenido que no cumple con las expectativas de los usuarios.

¿Como funciona la actualización?

Objetivo del Sistema:

• El sistema busca favorecer el contenido que ofrece una experiencia positiva para los usuarios.

Generación de Señal:

• Se genera una señal en todo el sitio que se utiliza en la Búsqueda de Google y Discover.
• Identifica automáticamente el contenido que parece tener poco valor, tiene poco valor añadido o no resulta especialmente útil.

Impacto en el Rendimiento:

• Sitios con una cantidad relativamente alta de contenido poco útil tienen menos probabilidades de tener un buen rendimiento en la Búsqueda.
• Se asume que hay otro contenido en la web que es más valioso y debería mostrarse.

Automatización y Modelo de Aprendizaje Automático:

• El proceso de clasificación es completamente automático y utiliza un modelo de aprendizaje automático.
• Funciona a nivel mundial en todos los idiomas y no es una acción manual ni una acción contra el spam.

Diversificación de Señales:

• Parte del contenido de sitios clasificados como poco útiles puede tener una buena clasificación si hay otras señales que indican su utilidad y relevancia.

Ponderación de Señales:

• La señal se pondera, lo que significa que sitios con mucho contenido poco útil pueden experimentar un impacto más fuerte.

Contenido de Terceros:

• Si se aloja contenido de terceros en nuestro sitio proncipal o subdominios, se debe tener en cuenta que puede afectar las señales del sitio, como la utilidad del contenido.
• Se recomienda bloquear contenido de terceros que no esté alineado con el propósito del sitio principal.

En resumen, el sistema busca mejorar la calidad general de la Búsqueda de Google al favorecer el contenido útil y desfavorecer el contenido menos valioso. Los sitios web pueden mejorar su rendimiento evaluando y ajustando continuamente su contenido para alinearse con estas directrices.

Debido a esto, y luego de la actualización de Noviembre del algoritmo, se reportaron bajas importantes en sitios web de todo el mundo ¿Que podemos hacer para evitar esta baja o recuperarla si ya nos afectó la actualización?

Plan de acción para estar mejor parados ante Google Helpful Content

La reciente actualización del algoritmo de Google, llamada "Helpful Content", destaca la necesidad de contenido relevante y útil. Comprender estos cambios es crucial para ajustar la estrategia de posicionamiento web en 2024. Dicho esto, vamos entoces a repasar 4 puntos claves para mitigar cualquier pérdida de tráfico que esta actualización nos haya ocasionado.

Investigación de Palabras Clave

La investigación de palabras clave, piedra angular de toda estrategia de posicionamiento en buscadores, se ha vuelto aún más crucial. En el escenario post-"Helpful Content" de Google, se valora la relevancia y la adaptación a las intenciones de búsqueda. Utilizar herramientas actualizadas como SEMrush para explorar tendencias emergentes y ajustar el enfoque en consecuencia, y hacerlo de forma recurrente, ya no es una opción.

Optimización del Contenido

La calidad del contenido nunca ha sido más importante. Alinear el enfoque del contenido con las nuevas pautas de "Helpful Content" de Google es fundamental. Para ello, es necesario asegurarse de proporcionar respuestas claras y directas a las preguntas de los usuarios. La actualización de contenidos antiguos existentes para cumplir con estos estándares es una inversión clave.

Promoción en Redes Sociales

Las redes sociales, a pesar de su constante cambio, siguen siendo indispensables. Se debe ajustar la estrategia para reflejar las preferencias cambiantes de los usuarios y explorar nuevas plataformas que puedan estar ganando relevancia para promocionar el contenido de los sitios. La promoción efectiva en redes sociales puede impulsar no solo la visibilidad sino también la participación del usuario y con ello, la autoridad del sitio.

Construcción de Enlaces (linkbuilding)

La construcción de enlaces mantiene su importancia, pero la calidad ahora supera a la cantidad. Es mejor tener menos enlaces de sitios alineados temáticamente con el nuestro, que muchos enlaces sin ninguna lógica o correlación entre el contenido de ambos sitios. Estar alineados con la preferencia actual de Google por contenido auténtico y útil es la regla. Una red sólida de enlaces mejora no solo la autoridad del sitio sino también su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Consideraciones finales

La adaptabilidad es la clave en la era digital. Al abrazar las tendencias actuales y ajustar la estrategia en respuesta a los cambios de Google, vamos a estar bien posicionado para no solo sobrevivir sino prosperar en las aguas siempre cambiantes del mundo digital.